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在品牌要素的组合上，应该达到历史感和现代感的有机平衡。如果说历史感只是一个支撑点，那么就必须还要打造一个现代感的支撑点，这样才能与时代同行。五粮液的品牌运作从表现来看，这个特征比较明显。即便是不久前推出的“百年老店”高档白酒品牌，尽管也注重历史感的支撑点，如品牌名的创意等。但产品的包装设计却充满了现代感。这种品牌感觉上的差异，必然会带来消费群的差异。茅台集团的掌门也很清醒客观的承认，现在茅台酒的消费群，主要还是四十五岁以上的人。而五粮液的消费群，大部分就比较年轻了。这就提出一个问题，茅台集团怎么来解决这个消费断层问题？否则，再过二十年怎么办？这是一个战略性的重大问题，不可等闲视之！而要解决好这个问题，茅台集团就必须审时度势，切实解决好茅台品牌历史厚重感与现代感的衔接与平衡问题。无论历史多么厚重悠久，毕竟是代表过去；而只有依托过去，立足现在，走向未来，与时代同行，才能永褒品牌的青春与活力，才能使消费保持平稳的连续性。一个充满活力的百年品牌，应该既是历史的，但也应该是现代的。中国有五千年辉煌的文明史，但如果没有改革开放的不断创新，就不可能有今天的强大与活力。一个国家如此，一个企业也是如此，一个品牌当然也是如此；第五，浓香型白酒的大流行，使五粮液品牌在上左右逢源。五粮液不仅在白酒高端占据了半壁河山，而且也为其家族品牌迅速抢占各个档次的细分提供了广阔天地。多的时候，五粮液的家族品牌已经繁衍到近百个！