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我国众多的白酒企业多年来一直在寻求国际市场的突破,并且也取得了一定成效,但就其在全球范围的影响力来看,与当前我国经济实力所处的国际地位还不甚相符,与中国白酒自身的深厚文化底蕴相比也存在着明显落差。白酒行业似乎对传播中国白酒文化的热情并不高,这可能与近年来白酒企业国际化并不成功有一定关系。余东认为,在中国白酒走出去的同时,需要与当地文化融合。以往中国白酒在世界市场的沉寂表现,一方面是我们的企业多以国内市场经营为主,在国际上虽有一些形象展示,但实际销售还很有限。而更关键的是,中国白酒多以工业品、消费品的物质定 位出现在消费者面前,缺乏对自身文化内涵的充分展示,更缺乏将白酒文化与地域风情、文化的有效融合,对各国消费者缺乏力和吸引力。
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